“喝啤酒，看奥运”。体育和啤酒本身就是的天作之合。
如果说企业不知道为什么要参与奥运营销，那还情有可原，因为企业的战略以及发展阶段还没有达到那一步。但如果一个企业不知道为什么要进行奥运营销，却一定要凑热闹，那这个企业就很危险。毕竟营销不是用不菲的代价来获取一个盛名，而实质却给内部造成意识混乱。
于是乎，我们看到了“燕京啤酒·梦想奥运千人团”、“青岛啤酒倾国倾城”、“啤酒爱好者合作伙伴”——雪花“珠江为中国篮球喝彩”、“百威万人骑行迎奥运”等精彩的市场推广。无论是奥委会官方认可，还是大打营销擦边球，这些无疑都是企业必须面对的功课。但实际上，这些营销有很多可以被判为不及格。
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