近五年来，全国各类杂志的平均每期阅读率和到达率都呈下降趋势。女性读者、年轻读者（特别是15~24岁）和文化程度较高（特别是大学及以上文化水平）的读者对杂志更感兴趣。在到达率方面，月刊、半月刊明显高出其他刊期的杂志，而休闲类杂志的到达率远远超过如时尚类杂志、财经类杂志等其他类型的杂志。

2001-2005年杂志在全国不同性别人群中的到达率
资料来源：中国广告与媒介市场研究2006，北京电通广告有限公司
2001年，全国、男性、女性的到达率都是这五年来最高的，接着阅读率开始逐年波动。

2001-2005年杂志在全国不同年龄人群中的到达率
资料来源：中国广告与媒介市场研究2006，北京电通广告有限公司
杂志在全国不同年龄人群中的到达率相差甚远。34岁以下的年轻人的到达率最高，老年人的最低。其中，15-24岁的人群的杂志到达率是最高的。而从年份来看，到达率在下降后又回升，但是再也没有达到过2001年的顶峰。

2001-2005年杂志在全国不同文化程度人群中的到达率
资料来源：中国广告与媒介市场研究2006，北京电通广告有限公司
2001-2005年杂志在全国不同文化程度人群中的到达率中，文化程度高的比文化程度低的人群拥有更高到达率，其中最高的人群是大学及以上文化程度的。

2001-2005年全国各类杂志的平均每期阅读率
资料来源：中国广告与媒介市场研究2006，北京电通广告有限公司

2005年全国各类杂志的平均每期阅读率达到了5年来的最低值5.5，而2003年的时候最高值是7。阅读率整体上来说还是下降的。

2001-2005年不同出版周期杂志的阅读率
资料来源：中国广告与媒介市场研究2006，北京电通广告有限公司
从出版周期的角度来看，半月刊和月刊的阅读率明显高过周刊、旬刊和双月刊。其中最低的是旬刊。从年份上来看，2001年各类出版刊期的杂志的阅读率都比其他年份要高很多。

 

2001-2005年各类杂志平均每期阅读率
资料来源：中国广告与媒介市场研究2006，北京电通广告有限公司

从杂志内容来看，休闲杂志拥有着最高的平均每期阅读率，接下来分别是时尚类杂志、健康类杂志、知识类杂志、财经类杂志以及It类杂志。而且，休闲类杂志的平均每期阅读率远远超过了其他的杂志。

05年各类杂志广告增长率