1、著名时尚杂志《Isa》因广告收入少将停刊
   据新华社11月6日消息，据法国媒体报道，由于广告收入太少导致收支难以平衡，拉加代尔活力媒体集团决定明年停止发行著名女性时尚杂志《Ｉｓａ》。
　　 《Ｉｓａ》是法国拉加代尔活力媒体集团的一份女性时尚类月刊，创办于２００５年９月。拉加代尔的数据显示，２００７年上半年其发行量近１９万，在高档女性时尚类月刊中排名第六位。该集团称今年的《Ｉｓａ》１２月号将是最后一期，明年该杂志就将停刊。
　　 集团的一位发言人表示，《Ｉｓａ》在吸引读者、发行和采编方面很成功，但就广告来说它很难实现平衡，其广告市场份额与其发行市场份额存在较大差距。该发言人解释说，《Ｉｓａ》停刊也是集团实施“大品牌战略”的一个新举措，集团希望集中力量发展周刊。

   2、2007年上半年杂志广告增速明显高于报纸广告
胡秀荣 刘勇

   2007年08月29日15:09 来源：中华新闻报
根据慧聪媒体研究中心对全国主要报刊刊例价格的统计，2007年1至6月，中国大陆报刊广告总额为372.37亿元，与去年同期相比增长6.01%，其中报纸广告334.29亿元，杂志广告43.90亿元。

　　广告增长率　连续3年低于经济增长率

　　从总量上看，上半年与去年同期相比，规模进一步扩大，但是自2005年起，国内平面媒体广告市场持续走低，与经济的高速增长形成对比，增速放缓。

　　2007年上半年全国平面媒体广告同比增长6.01%，而同期中国GDP的增长率则达到了11.5%，可见GDP的增长对平面媒体广告的增长并没有起到明显的拉动作用，广告增长率继续低于经济增长率水平。

　　这一方面是受国内经济大环境的影响，由于国家的宏观调控政策，使今年一些相关行业的广告投放有所调整，另一方面也可以看作是我国传媒业市场发展到一定阶段的结果，随着市场竞争逐步规范化、秩序化，报刊市场已经度过了早期较为混乱的跑马圈地式的高速增长期，目前已经进入了一个平稳发展期。

　　此外，随着网络等新兴媒体的出现，使广告商在投放广告时可以选择的媒介更多，广告商在选择媒体的时候，将会更加具有理智性和科学性，广告投放策略已经转变为精细化、多种媒介组合的方式进行，从而达到更好的效果。这种状况使得报刊等传统媒体的一部分广告被分流出去，这也是报刊广告额增速减缓的一个原因。

　　杂志广告增速　明显高于报纸广告

　　2007年上半年报纸媒体同比增长5.12%，而杂志的同比增长率为14.56%，杂志的增长率远远高于报纸。近两年杂志媒体每年以20%左右的速度增长，服饰美容类、财经类、汽车类杂志对杂志整体增长的贡献率最大。

　　根据慧聪监测数据显示，这三类杂志2007年上半年都有不俗的表现，特别是汽车类杂志，同比增长率在40%以上。服饰美容类行业也由其支柱行业化妆及卫生用品、机动车以及服装服饰行业广告的增长，依然延续着去年的增长态势；对于财经媒体而言，炙手可热的中国经济为财经类媒体广告的增长带来了绝佳的发展契机，无论是全国性财经报纸、财经类杂志，还是地方都市报的金融保险广告行业，广告额都呈飞速发展态势。

　　热门杂志——时尚类杂志

　　慧聪媒体研究中心将时尚服饰美容类、时尚家居类、时尚健康类、时尚旅游类及其他时尚综合类刊物，统称为时尚类杂志。这两年杂志的广告增长喜人，时尚类杂志又是杂志中的热门品类。2007年上半年，慧聪监测的时尚类杂志广告刊登额为19.40亿元，同比增长16.21%,增长率高于杂志类整体。

　　时尚类杂志中以服饰美容类的广告刊登额为最高，占时尚类杂志广告刊登总额的78%。

　　从行业结构来看，时尚类杂志明显依赖于化妆及卫生用品、服装服饰这两个行业，两行业广告刊登额合计占时尚类杂志广告刊登总额的75.71%。

　　2007年上半年的广告市场虽不能用风起云涌来形容，但是其中的涨跌起伏、媒体的消亡与新生、繁荣与衰落还是大有看头的，慧聪媒体研究中心提供2007年上半年大陆平面广告市场发展的全貌，并据此来预测下半年的广告市场形势。平面广告市场仍以低于经济增长率的速度平稳增长，杂志广告坚定的增长上升，报纸广告市场继续平稳增长。平面广告市场并没有因为互联网等新媒体的出现而跌入增长停滞的寒冬，且平面媒体与其他媒体的关系不是各自独立、相互取代的，未来一定是与其他媒体一起，利用各自的优势结合成更好的产品共同面对广告市场。

　　(注：以上数据及部分内容摘自慧聪媒体研究中心常规产品部制作的《2007年上半年中国大陆报刊广告市场研究报告》)

3、杂志：被低估了的广告投放地带

    杂志：被低估了的广告投放地带http://www.sina.com.cn 2007年04月19日 17:29 《传媒》杂志
郑文艺 刘荣 周昆

　　我国广告业经过近20年的快速发展，目前已达到相当的规模，也在一定程度上改变了原来那种“拉活靠关系，投放拍脑袋”的落后经营方式。但是，仔细审视一下目前的我国广告经营状况，多年延续下来的非理性的广告投放惯性仍然起着很大的作用。比如，由于针对各类媒体、各单个媒体发布的广告而进行的广告效果评价在我国基本上还是一个空白，使得不同媒体之间、同一个媒体内部的广告效果的比较无从进行，这就不可避免地影响了广告投放的取向，即原来投得多的就多投，原来投得少的就少投，原来没投的就不投。一句话，在广告投放的依据上，目前我国的广告主、广告公司和媒介机构是处于一种只有“前评估”(如依靠各种媒介市场调查数据进行推论)、没有“后评估”(广告发布后的效果评价)的这样一种被默认的惯性环境之中。在中国媒体发展变化日新月异的大背景下，这多少显得有点不和谐。

　　世界各主要国家五类媒体广告投放现状　

　　从世界各主要国家2005年广告投放的结构来看，报纸、杂志、电视、广播、互联网五类媒体中，电视所占据的地位依然突出，在巴西、意大利、日本和中国，电视媒体的广告量占去了五类媒体的“半壁江山”；在澳大利亚、法国、美国、加拿大和英国，则是“三分天下有其一”，比较特别一点的德国，也占到了1/4的份额。但是，电视的优势地位也并非人们想象的那样明显和“铁板一块”，比如说，从五类媒体的投放比例看，德国、澳大利亚和加拿大的报纸均超过了电视而居第一位。

　　特别需要注意的是，杂志在五类媒体中的地位必须重新认识，在法国和德国，杂志所占广告的份额分别高达35%和25%，完全与电视“平起平坐”，美国和英国的杂志广告份额均占到15%，意大利的杂志广告份额占到14%，日本的杂志广告份额占到10%。而中国的情况是：对电视广告的投放占五类媒体总投放量的50.21%，而对杂志的广告投放所占的比例是十个国家和地区中最少的，只有3.51%，不到法国的1/10，德国的1/8，美国和英国的1/4，日本的1/2(刚好是意大利的1/4，稍强于巴西的1/3)，中国的杂志广告投放空间可以说是大大地被挤压了。　

　　从“重度受众者”消费产品的倾向看杂志的投放优势　　新生代市场监测机构“中国市场与媒体研究(CMMS)”项目负责人——副总经理刘荣，在对所累积的近十年的数据展开详细的研究之后，发现了一系列有趣的结果：

　　——受众在媒体的消费当中，由于时间资源是有限的，因此，对各类媒体的消费存在着明显的“选择性”特征。看杂志、上因特网的“重度受众”，很少会看报纸(相关度极小)；而对电视和广播则有点“敬而远之”了(负相关)。当将上面这第一点与广告投放联系起来时，引申出来的结果就是：在电视上做广告的广告主千万不要忽略杂志，否则会基本上失去杂志这部分极为庞大的“独占受众”(两者负相关)。而在报纸上做广告的广告主亦不要以为就不用在杂志上做了，他们的受众其实交叉很少(极弱正相关)。　

　　——杂志和因特网的“重度受众”与所有饮料产品的“重度消费者”都有着高度的正相关关系；而电视媒体的“重度受众”与饮料的“重度消费者”则高度负相关，换句话说，爱看杂志者更爱喝饮料；而爱看电视者则更不喜欢喝饮料。　

　　从上述结果不难看出，各类产品的广告投放，必须充分研究其与媒体受众的契合度。至少对于饮料，在杂志上投放广告将事半功倍，而在电视上做广告，则可能是适得其反。

　　彩色、黑白杂志的广告投放严重失衡

　　杂志有“黑白”和“彩色”之分，但广告投放就不应该“以颜色论英雄”了，遗憾的是，当下我国的杂志广告投放取向似乎完全忽略了这一点。统计结果表明，在我国，“百万大刊”类的顶级领先杂志的“广告投放强度”［注：这里的“投放强度”是指杂志的年广告投放量除以年到达人数而得到的指标值。其含义与广告千人成本(CPM)有所不同］远远低于彩色印刷的时尚杂志。按2004年年度计算，到达率靠前的五本顶级领先杂志《读者》、《知音》、《家庭》、《青年文摘》、《故事会》每千人“到达读者”分摊到的广告投放费用平均为0.47万元，而到达率靠前的五本时尚类杂志《时尚·伊人》、《世界时装之苑》、《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《时尚·芭莎》则高达21.85万元，“黑白”仅仅是“彩色”的2%，可谓是“一个地下，一个天上”。换句话说，就是通过广告向“百万大刊”的读者推广产品只用4.7元/人*年，而用在彩印杂志上的广告费用则达到218.5元/人*年(注：《读者》、《青年文摘》广告数据来自于《家庭医生》信息与媒介研究部的监测数据，其余刊物广告数据来自《2004-2005年:中国传媒产业发展报告》，各杂志年到达读者数来自CMMS2005)。

　　不难看出，在杂志这种媒体的内部，广告的非理性“惯性投放”现象极其明显，这种惯性背离了广告主对广告效果的基本诉求。　

　　结论

　　第一,与世界各主要国家相比，五类媒体中，中国杂志的广告投放“小到不成比例”，中国各类媒体的广告投放存在着结构性的失衡，杂志的广告投放价值尤其被严重地低估了。　

　　第二,从媒介“重度受众”消费产品的行为来看，杂志“重度受众”与某些产品特别是饮料类产品的“重度受众”存在高度的正相关关系，即多看杂志者也多买产品。另一方面，电视“重度受众”与某些产品“重度消费”之间存在着高度的负相关关系，即看电视越多者，购买产品就越少。

　　第三,杂志的广告投放空间本已受到其他类媒体的大大挤压，在杂志的内部，还出现了“有色”与“黑白”投放的严重失衡，对广大广告主来说，这多少有些让人心理不平衡。

　　第四,分析一下目前广告主和广告公司在杂志上的广告投放惯性，主要存在两个误区：一是错误地认为 “百万大刊”的受众都是普通民众阶层，高端读者不多，因此对此类刊物投放广告积极性不高，亦很少向其投放品牌广告；二是错误地认为黑白印刷杂志不够档次，难于满足品牌客户的要求。作者郑文艺系家庭医生杂志社总经理；刘荣系新生代市场监测机构副总经理；周昆系家庭医生杂志社信息与媒介研究部主任

　　来源：《传媒》杂志

4、数字杂志的广告行销策略

    今天与《型男志》（www.menstyle.cn） 的刘韬简单聊了几句，得知他们的数字杂志经过半年的运作，已基本实现收支平衡， 应该说，这是个不错的业绩。就媒体的一般规律而言，只要达到收支平衡点，后面就会有一个比较持久、稳定的增长期。

    就现实状况而言，目前运作一本数字杂志显然要比运作一本DM杂志更具挑战性。很多人介入数字杂志行业，往往是感觉出版一本数字杂志省工省时省成本，其实这是一种误解。省工省时省成本的是“油印校刊”，如果当商业媒体来对待，数字杂志就比平面杂志省工省时省成本不到哪儿去。市场方面，DM杂志目前已被广告主普遍接受，而数字杂志作为一种新型媒体，要达到平面、影视媒体那样的市场接受度，显然还需要时日，广告主的消费习惯还有待培育。

    目前适合介入数字杂志行业的，在我看来，一个是有资源整合优势的传媒机构，另一个就是有市场培育能力的实力机构。其他创业型的公司或个人做数字杂志，难免会捉襟见肘。

    既然是一个不成熟的媒体，又面对着一个不成熟的市场，那么目前数字杂志的广告行销策略自然需要更多地依赖于数字杂志本身之外的要素，所谓“功夫在课外”。而并非光光靠数字杂志本身的品质与受众数量就一定能打动广告主。

“活动等主题策划”与“社会关系”无疑是广告行销百试不爽的“功夫”。

    比如杨澜的阳光导航，我不知道他们的实际运作手法，但透过现象看本质，基本可以判断用的是“关系学”。他们可能会找些有名有望的协办单位，然后拿上红头文件跟各地的权力部门说，这是一个具有某某意义的事情，请你们发动一下下属单位，每个单位只需承担一点制作成本，展示地方风采、为民办实事，云云。

    再比如想找移动公司出点血，也许光凭杂志本身说话还不够，还需要来点“药引子”。这“药引子”就是主题策划，比如找团市委联合举办高校学生某某创作大赛（团市委这样的机构是需要通过举办活动来体现自身的存在与价值的，因此不用担心他们会要价太高，如果主题策划得漂亮点，团市委往往会跟你一拍即合，不用支出一分额外的代价），凭着团市委这样的招牌，再加上高校学生对移动彩信业务的巨大诱惑，你就可以胸有成竹地杀向移动公司了。凭着“药引子”，见面之后就有话说了，等到提起对方的兴趣，你就可以不紧不慢地大侃特侃你的杂志有多少受众，你的杂志有多少传播价值，有多少人在排队，云云，将移动公司宰得头破血流，不信他不感激你。

   当然，以上这些，都是传统广告企业行销中的保留手法，数字杂志眼下要生存，也许需要更多地向传统广告人取经，充分运用这些行销手法。

   我好歹也算得是一个资深的广告策划人，以前自己开办广告公司的时候，就非常不主张采用生产、销售企业的那套行销手法，派一大批业务人员四处兜业务或打电话，而习惯于以策划为行销利器。因为广告销售本质上销售的是一种创意，一种概念。因此，我经常灌输我的伙伴：业务原本是没有的，一经策划也就有了；你首先要做的是策划人，而不是推销员！我想，对于数字杂志的广告行销，尤其需要这样的理念。

来源：艾瑞网

5、美报业第3季在线广告收入增21% 印刷广告降9%

   北京时间11月21日消息，据国外媒体报道，美国报业协会(NAA)周二发布的一篇研究报告显示，今年第三季度，美国报业的在线广告收入增长了21%，但仍无法挽救美国报业整体广告收入下滑的趋势。

   这份报告显示，第三季度来自报纸网站的广告收入增长至7.73亿美元，而印刷广告收入则同比下滑9%，降至101亿美元。在线广告收入现在在报纸整体广告收入中所占的比例为7.1%，去年同期该比例为5.4%。

第三季度成为了美国报业在线广告连续第14个保持两位数增长的季度。

第三季度，美国报业整体收入为109亿美元，同比下滑了7.4％。

美国报业公司，包括纽约时报公司、麦克莱齐报业集团（McClatchy）及甘乃特公司(Gannett)为弥补印刷版广告营收的下滑均加大了对互联网的投入，但仍为阻止住整体利润下滑的趋势。

上周，甘乃特旗下的今日美国（USA Today）表示，公司将裁减45个职位，相当于其编辑总数的8.8%。

但目前美国报业在线广告在其整体广告收入的比例仍然很小。

NAA联合总裁兼CEO约翰－斯特姆(John Sturm)说：“整体上的经济形式对所有媒体都产生了影响，我们也一样。房屋交易市场的持续低迷，很明显已影响到了房地产、招聘和零售广告市场。”

广告领域受伤最深的是分类广告，第三季度该类广告的收入为34亿美元，同比下降17%。零售广告第三季度收入为51亿美元，同比下降4.9%。全国性广告第三季度收入为17亿美元，同比下降2.5%。（编译/金戈）

来源：腾讯科技

6、德国的杂志广告业务发展形势良好

    据德国联邦杂志出版协会(Verband Deutscher Zeitschriftenverleger，简称VDZ)统计，今年德国杂志广告业发展势头超过预期，杂志广告预定量比去年同期增长了8.7%，在众多的广告媒体中增长率最高，原因是许多企业都将重新加大在形象广告上的投入。

    去年VDZ旗下的出版社业绩增长了2.5%，达到了75亿欧元，VDZ预计2006年同样会增长。该协会主席沃尔夫冈?菲尔斯特纳称，与2001-2005的低迷时期相比，现在的情势已经好转了许多，超过半数的出版社都表示今年的利润会增长。今后杂志将更多地着眼于数字式的网络商业模式以及方便移动接受的杂志内容。另据一项对VDZ成员所做的调查，除销售以及广告之外，网络是这项产业在未来最重要的话题。预计到2009年，网络部分在杂志出版社销售额中所占的比例将会从现在的4.6%上升至11.6%，同时移动服务所占的比例也将从0.2%上升至2%。

此外，菲尔斯特纳还呼吁联邦政府为德国媒体行业创造便利的政治与经济框架条件，使该行业在国际范围更具竞争力。菲称，官僚作风与禁播广告是“数字媒体发展道路上的绊脚石”，因为数字媒体主要是依靠广告来获得资金的。

来源：商务部