改革开放以来，我国期刊广告收入虽然逐年有所增长，但增长较慢。2006年中国期刊广告经营总额远远落后于电视广告与报纸广告。2007年上半年，中国平面媒体的广告总量中，报纸占有92.03%的比重，期刊只占7.97%。而美国期刊经营总收入的70%来自广告，发行只占30%。欧洲发达国家期刊经营总收入的60%来自广告，发行占40%。我国期刊如何摆脱这种被动局面，尽快走上期刊广告良性、快速的发展之路，这是期刊人和广告人应深入思考并须付诸实践的事情。


研究过去20年的报纸、期刊、电视和广播四大媒体的广告经营发展过程，期刊广告的崛起明显晚于其他三大传统媒体，再加上期刊广告起步基数很低，因此，其在四大媒体的广告市场中所占的份额仍然很小。期刊广告从1987年至2006年19年间广告经营额的平均增长率为33.7%，这一增长速度要明显低于报纸和电视广告的增长速度。
期刊在我国广告业中的地位偏低并不能说明期刊在传递广告信息上劣于其他媒体。一些国外的市场研究公司、广告公司和媒介研究机构对期刊广告的研究得出了大量利于期刊广告发展的结论。与电视和报纸比较，期刊在广告宣传上的优势至少有一点是非常明显的，即广告环境优于电视和报纸。期刊印刷精美，无论是内容还是广告，在创意和表现形式上都力求新颖别致、独具匠心；读者购买动机完全出于各人喜好，并且不分时间地点，读者可自由接触期刊；读者对广告有自由选择性，这在一定程度上使读者心理抵抗性减小，提升了广告的说服效果；期刊在一定期间内能够被读者反复翻阅，也有可能被数人传阅；期刊是一种近在身边、对个人影响力很强的媒体，在期刊上投放广告的干扰性比电视和报纸要低得多，广告宣传效果要好得多。
随着市场的专业化、细分化日益明显，期刊广告的经营方式也发生了翻天覆地的变化。由传统的单一的自主化经营方式，逐渐向多元代理化转变，一些专业的广告代理公司也应运而生。专业代理公司的介入，使广告主在媒体的选择上和媒体在资源的利用上达到了一个良性互动，广告主只需委托一到两家广告代理公司，所有广告投放的事就敲定了，他再也不用东奔西走地寻找投放媒体了，况且他们并不精于此道。而对于期刊来讲，委托一到两家代理公司，它大部分的客户也就找到了。