对比期刊广告的行业结构与品牌结构可以发现一个明显的特征，即广告投资量较高的品牌所属行业与期刊广告量的排名并不完全吻合。比如去年中国期刊广告行业排名第一位的房地产与第二位的医药行业仅有一个品牌进入前二十名。这表明，房地产和医药的广告投资相对分散，投放广告的品牌数量众多，一家或几家品牌垄断广告市场的情况并不存在。而计算机业、通讯业和机动车业的广告额则相对集中，在这些行业里都有一些“巨头”式的品牌。这种情况直接反映了不同行业开放程度、政策导向以及所处的竞争状况存在着根本的差异。
同时市场消费热点与行业广告热点同步。2007年1月至6月，期刊广告前10位行业累计广告额占期刊广告市场总量的72.05%。可以看出，这些行业对广告的依存程度较高，是期刊广告收入的主要来源。
媒体与广告有不解之缘，而广告则依从于产业，广告市场的扩张从根本上讲，取决于产业（广告客户）的投放规模。由于媒体的传播特点不同，消费类期刊广告市场明显地依赖计算机、化妆品、服装服饰、通讯、汽车等行业，而行业类期刊则主要依赖特定行业的广告投放规模。2006年期刊广告投放额超过亿元的行业有：日常生活用品、计算机、服装服饰、电子、文教媒介、机动车、通讯、建材、医药、机械设备、房地产和家电12个行业，它们的广告总量占期刊广告的87.99%。由此可见，期刊广告市场的状态主要取决于这些行业的投放趋势。
而和其他传统媒体相比，期刊杂志广告具备以下六大优势：
第一，期刊的状物逼真，非常真切的优势。期刊调度了现在最新的印刷、摄影、复制技术，并且把这些建立在数码技术的基础上，通过这些高端的技术手段，能够把你事物特别是形象的事物做得生动具体、丰富多彩，达到征服读者的视觉功能。
第二，期刊的弥散传播的优势。媒体是不胫而走，杂志可以零售，可以订阅，你就是远在天边，我这个杂志通过邮送都可以把杂志定时定期的送到你的手上。特别是现在各个城市零售杂志的现象越来越明显。像香港，路上都是报刊点，弥散性很强。当然广告主和广告商希望这个广告接触那些顾客，所以这种弥散的程度情况，也是使得广告能够流传更远，扩散更广的很有利的渠道。
第三个，期刊的反复阅读的优势。期刊是最有人缘的一个媒体，一本期刊朋友看，家人看，同事看。这时广告能够扩散的很宽很远，这也是期刊的广告优势。
第四，期刊切入个人空间，贴身引导。杂志跟读者贴得很近，方便带，可以藏。根据特别的需要量身定做，根据用户需要变成杂志出来。那么一个广告，如果是在这种场合下介入你的读者，介入你的顾客的话，效应是其他广告不可比的。马路上看一个广告一晃就过去了，电视上也是，这特殊的广告效应也是其他的媒体难以实现的。
第五，期刊的连锁创意和急速宣传的优势。期刊会出现这种状况，就是一大批可能同类也可能不同类的杂志同时推出一个品牌的广告，各有各的角度，互相映衬，造成急速连锁的效应。
第六，期刊广告的价位特低。报纸广告价位比较高，电视广告的价位更高。期刊效果很好，但是成本很低。