目前中国各类期刊杂志所拥有的日均读者总数为2．31亿，占居民总数的19．25％。读者每日阅读杂志的平均时长为46分钟，而他们阅读杂志的第二“黄金时间”是下午时段。调查显示，期刊尚未成为人们生活的“必需品”，目前期刊的“标准读者”大致为：女性、平均年龄三十四五岁，拥有大学专科的教育背景，其收入水平较一般居民为高。
杂志受众一般具有稳定的订阅和购买习惯，读者群非常稳定。读者在阅读时处于主动地位，可以自主地选择阅读时间和阅读版面。读者阅读非常专注，由于杂志诉诸受众的视觉，受众不可能在阅读的同时进行其它活动，所以杂志的读者对于信息处于一种较为从容专注的接收状态。
受众对内容的关注程度非常高，同样是印刷媒介，报纸读者的浏览多于阅读，而杂志读者的阅读则非常仔细。
读者对杂志广告的接受和认同度高于其他媒体上的广告，大部分读者把广告看作是杂志内容的一部分，并乐于从中获取有关信息；读者阅读杂志的自由和主动性，以及其阅读的时间和次数，大大提升了广告的传播效果；经常阅读杂志的读者往往是做出购买决定的消费者。
具体来说，时事新闻类杂志的读者群特征有： 男性比例较高；年龄基本集中于25-40岁的已婚及同居群体；个人去年税前总收入10万元以上的比例较高； 大学、硕士、博士学历的读者比例高。拥有汽车的比例高。
而时尚杂志的读者群特征包括：大专和本科学历的女性，个人月收入绝大多数在2000上以上，家庭月收入在4000以上，所在单位类型有教育机构、股份公司、私营企业、外商独资企业、合资企业等。